核心摘要：本文明确电商广告中的禁用词清单、虚假宣传界定标准，提供广告素材审核流程、违规补救方法，帮助商家实现广告合法合规。
一、广告法核心禁用词清单
绝对化用语（严禁使用）
• 国家级、最高级、最佳、第一、唯一、顶级、极品、极致
• 全网第一、销量冠军、世界领先、独家垄断、永久有效
其他禁用词类型：
- 医疗/功效类：“治病”“防癌”“特效”（非医疗商品严禁使用）
- 虚假承诺类：“百分百中奖”“无效退款”（无实际保障的承诺）
- 贬低类：“碾压同行”“秒杀竞品”（恶意对比其他商家）
二、虚假宣传的界定标准
| 宣传类型 | 合规要求 | 违规案例 |
|---|---|---|
| 商品参数 | 需与实际商品一致（误差≤行业标准） | 标注“纯棉”实际含棉量60% |
| 功效宣传 | 需有检测报告/行业认证支撑 | 普通食品宣传“减肥降脂” |
| 销量/评价 | 需展示真实数据（不得PS/刷单） | 伪造“10万+销量”截图 |
三、广告合规实操步骤
- 素材预审：用禁用词检测工具筛查文案/图片
- 证据留存：保留商品参数、功效的检测报告
- 平台备案：特殊品类（食品/化妆品）提前提交平台审核
- 违规监测：定期检查已发布广告，及时修改风险内容